企业的艺术之道|《艺术商业》5月刊

社会阶层的变化和艺术本身的变迁,让资本赞助推广艺术的方式也与之前的时代有所不同。ThinkPad联合艺术家邹操创作的装置作品《从不止于思考》 ,将品牌价值观植入到艺术作品之中,展览方式也是参加艺术博览会,成品牌营销领域的典范。专注于小众领域推广ThinkPad 在艺术方面花费的时间与精力不足5%,达到的效果却是数字无法估量的。艺术与品牌的合作中达到了双赢,如果每家企业都拿出5%的精力推广艺术,那么对中国现时代的品牌提升与中国自身的文化,一定是极大的双赢。

这也就是我们策划“企业的艺术之道”专题的缘由了。

 5月刊封面

《艺术商业》5月刊封面

 

封面故事

企业的艺术之道

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本专辑讲述最近两年,企业与艺术结合的非收藏案例。发展中的企业与艺术关系,有趣又有意义的尝试还在持续进行中。

 

案例:艺术带动地区旅游文化

美术馆: 一座城的精神堡垒

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天下黄河富宁夏,银川当代美术馆白色建筑外形犹如河水冲刷过的沉积岩,呼应着黄河岸边的地域特点,与之相望的是用回收旧砖砌成的一片红砖房,是留给艺术家做驻地计划时居住的国际艺术家村,一些充满想象力的户外艺术品环绕其中。除此之外,鱼塘湿地公园、惠农渠生态公园、雕塑公园、稻田公园围绕美术馆而建。这里是正在建设中的华夏河图银川生态艺术小镇,银川当代美术馆是这里的第一个建筑,也是华夏河图小镇的龙头产品.

2015年年初,根据2014年各房产企业年报统计,房地产企业的黄金十年宣告结束,有远见的房地产企业,已经在2013年中国房地产高峰时开始转型,房企告别单一的房地产销售模式,“多元化”成为发展方向。宁夏民生集团投资的银川当代美术馆在2012年9月破土动工,2015年8月8日开馆,赶在了中国房地产转型之前。

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案例: 艺术带动品牌推广

艺术助推品牌传递价值观

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对ThinkPad 品牌稍微了解的人应该都有印象,早在数年前,ThinkPad 就推出了个人定制服务,也就是可以根据个人选择将黑色外观改换成其他颜色、图案。“当时我想,如果能够把一些艺术作品放到这个上面来,同时也能够帮助更多人了解这些艺术创作,那也是一个很好的传播。”据刘奚源介绍,ThinkPad 购买艺术藏品版权,喷印在ThinkPad 机壳上,达成一种品牌与艺术的沟通和交流。

当然,原本与艺术全无关联的商业企业来接触、参与、赞助艺术,并期待借此提升自己的品牌价值,必然要经历一个由浅入深的过程,ThinkPad 品牌与艺术的合作恰好可以看作一个循序渐进的完美样本。

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ThinkPad 起初与艺术的跨界,表现在笔记本电脑的外壳上,装饰作用也是目前大部分人对艺术的认知

看见思考的光 (2)

ThinkPad 携手艺术家邹操以品牌核心“从不止于思考”以及私人定制主题“看见思考的光”为内核,创作《看见思考的光》互动艺术品装置。作品由3个可以开合的“大脑模型”和ThinkPad 电脑组成,通过触摸不同的“ 大脑”装置,可以呈现出思考的不同过程。这件作品2016 年先后在798 艺术区、艺术厦门等地区以及博览会中展出,成为品牌营销领域的示范案

 

案例:金融企业与艺术之间的助推方式

艺术基金会:企业与艺术之间最有效的路径

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上海至美艺术发展中心正式成立后,对于非营利艺术的赞助便开始在这一统一的平台下运行。在2016年的第四届“ART021”上,安信信托的“跨界”之举得到了空前的关注和赞誉。此外,至美艺术发展中心还迅速与包括北京尤伦斯当代艺术中心、上海外滩美术馆、广州时代美术馆等在内的多家美术馆达成合作协议。“这样的好处是企业品牌形象集中,辨识度更为明显。”张冰本人具有20年当代艺术工作经验,2009年开始以独立策展人的身份开始工作。“我的工作是搭建平台,建立框架,制定战略。”她认为,“企业和艺术因为属于不同的领域,专业方向各有所长,也不一定相互理解。我的作用就是桥梁的作用,为企业与艺术之间建立最直接有效的路径。‘有效’这个词,非常重要。否则,企业会花费很多学费,事倍功半。”

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至美艺术发展中心

在基金会的具体运作上,安信信托是出资方,不参与和干涉至美艺术发展中心本身的内部事务。毕竟经营企业和赞助艺术是截然不同的两码事。“两者的行业规律不一样,或者通俗一点说,是游戏规则不一样。”张冰说,“企业更多是规范化管理和数据说话,艺术行业是人与人的交流,是持续的关注和耐心。方式方法完全不一样。

 

案例:艺术家的商业观

是时候改变艺术家的商业观

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长久以来,艺术家创作有形的艺术品,藏家购买,成为职业艺术家获得收入的来源。20世纪以来,艺术创作往往不再限于实体作品,过程也被计入艺术体系,这为资助艺术家带来了麻烦— 过程应该如何购买?随着艺术形态的发展,有着商业逻辑的艺术家们也纷纷建立起自己的艺术体系,对于赞助人或者合作伙伴,他们提供智慧和系统,而不仅仅是一幅画或者一件雕塑。

谷文达在中国艺术家中较早就拥有了自己的艺术体系,这个体系一开始就为商业介入提供便利。这也是1955年生于上海,1987年移居美国纽约的谷文达,30年来在中美两地来往,深度体会出两种文化之后,将商业体系、大众参与融入当代艺术创作中的原因。

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谷文达在佛山与写《孝经》的小学生在一起

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谷文达在深圳平安中心用蓝藻水书写“ 青山绿水”,字体为两字合为一体的简词体

 

视 界

霍华德·霍奇金:“肖像”的新解

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英国艺术家霍华德·霍奇金是当代著名的油画家和版画家,他的抽象作品更是在世界绘画艺术史中具有代表性的地位。2017年3月23日,其回顾展“霍华德·霍奇金:缺席的朋友”在英国国家肖像美术馆开展。然而,在3月9日,也就是回顾展开幕的前两周, 霍华德· 霍奇金在他伦敦的住所去世, 一颗艺术的巨星黯然陨落,这也使得这次回顾展成了他生前最后参与的一次展览。

002_Memoirs 10HodgkinRT1霍华德·霍奇金《回忆录》,1949, 私人收藏 © Howard Hodgkin

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霍华德·霍奇金《格兰切斯特之路》, 1975, Pallant House 画廊 © Howard Hodgkin

霍华德·霍奇金在艺术市场上的成功除了表现在英国, 也同时闻名海外,特别是在美国、德国和意大利等国家。对比他的布面油画,霍华德·霍奇金的木板油画显然更受到藏家的欢迎,这些作品的创作灵感多来自于他与友人的邂逅、周游各国的经历。他将这些情绪辐射在绘画中,使得这些作品色彩饱满、情绪充沛。

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人物

Swizz  Beatz  我是传奇

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“No Commission”现场不免让人眼花缭乱,它不只是一个音乐演出,也不只是一个艺术展览。将音乐和艺术联接,同一时间呈现,在Swizz Beatz 眼中这些都顺理成章,“音乐和艺术形影不离,像兄弟姐妹。如果是专门的艺术展,有些人会认为与这个氛围格格不入。我想营造这样一种浸入式体验,有音乐让人放松,同时又可以欣赏艺术作品。每个人都会喜欢的。”但这不是他去筹划这个艺术巡展的目的所在。他最初的目的简单直接,也就是艺术巡展的名字本身:No Commission,无佣金。

SHANGHAI, CHINA - APRIL 08: Swizz Beatz (R) and DJ Runna perform during The Dean Collection X Bacardi No Commission event on April 8, 2017 in Shanghai, China. (Photo by Lintao Zhang/Getty Images for Bacardi) *** Local Caption *** Swizz Beatz;Runna

在上海展览中心的No Commission 现场,Swizz Beatz 和他的御用DJ将现场气氛调至最high

Tian Xiaolei - Song Of Joy (HR)

参展艺术家田晓磊的新媒体作品Song OfJoy 截图

图片提供:The Dean Collectio

WangNewOne - Duff still 1 (HR)

参展艺术家王新一的新媒体作品Duff still 截图

图片提供:The Dean Collection
迄今为止,从2015年巴塞尔艺术展迈阿密海滩展上初露头角的No Commission,在迈阿密、纽约、伦敦举办的效果都得到赞誉。即使是一个公益项目,Swizz也力图让每个城市的现场体验都完全非同寻常。每一次都会定向邀约艺术藏家、商企高管、各界知名人士,并且每一次都会向大众免费开放。公众可以进场免费看音乐演出,免费看展览。根据No Commission的官方宣传数据:前三场巡展已经为艺术家带来了近300万美元的收入。优秀艺术家的作品通过这个平台获得更多赞赏,许多作品已经被提前预订。

视角

 

春拍乍暖还寒时候,最难将息

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以苏富比为首,保利香港与匡时香港紧随,2017春拍4月初在香港的首轮战役已尘埃落定。作为中国艺术市场的风向标,舆论关注的焦点已经转向如何解读由此发出的市场信息。

趋势

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