AUPU奥普:转型之年的美学策略

  • 岳岩
  • 奥普

艺术与商业之间如何融合,各自又应该拥有怎样的坚持?如何合作,才能让品牌赞助下的艺术健康、稳健地发展?《艺术商业》12月刊通过2018年下半年中国地区几场热度颇高的由商业品牌赞助的艺术展 , 来讲述品牌与艺术之间的微妙关系。

奥普是什么?很多人第一时间会想到浴霸。它曾经真的只是浴霸。1993年,奥普总裁方胜康因为担心女儿洗澡感冒,研制出集取暖、照明、换气三功能为一体的产品,取名为“浴霸”,随后将其产品化进入市场,浴霸就与奥普成了同义词。于是“为爱设计”成为奥普创立的初衷,也是贯穿多年的企业文化。1993年那个小女孩今天已经长大,并承担着奥普企业的转型之任。这个女孩叫方雯雯,现任奥普集团艺术设计中心总经理,今天,这个女孩除了要继续传递“爱”,还承担着传播“美”的任务。

梁建国与奥普联合设计的家居作品  奥普集成吊顶大师系列·竹

随着社会进程的发展,用户的使用需求相比1993年产生了巨大变化,传统产品面临着转型升级。2014年,企业品牌升级加速,奥普从以生产浴霸和集成吊顶为主,快速发展成为家居空间顶部集成整体解决方案提供者,与国内顶尖设计师梁建国、戴昆、孙建华、青山周平、孟也、周宸宸展开合作,发布集成吊顶新品,树立具有独特美学风格的家装吊顶产品,在此方面引领了整个家装业介入美学体系。

邱德光与奥普合作的集成墙面作品—《稚梦》

除了直接与设计大师合作,奥普还赞助了多种设计奖项,其中就有中国美术学院在2000年开始举办的白金创意国际大学生平面设计大赛。2016年奥普成为这个大赛的唯一赞助企业,参与到每届的主题设计中,推动大赛成为当前设计教育界备受瞩目的专业竞赛活动。

“极致科技·为爱设计”主题海报

家居产品品牌为什么要赞助平面设计奖?作为家居产品,选择合作设计师或者艺术家的标准是什么?中国的家居品牌和其他领域最大的区别又是什么?

Q & A

方雯雯

Q=《艺术商业》

A=方雯雯 奥普集团艺术设计中心总经理

Q:2014年出于什么原因开始考虑向美学转型?

A:我们有很大一部分客户是室内设计师,属于比较前沿的人群,对艺术敏感。针对这类用户我们和设计大师达成合作,设计产品,这些产品通过一线设计师传递到大众消费人群。

罗冰洲 “为爱设计”金奖作品,2016

还有在定位上,我们推动品牌的年轻化与时尚化,在产品研发设计上更加关注年轻消费者的时尚与个性化需求,在材料、风格、色彩上进行了极大创新。整个市场趋于年轻化,我们发现“90后”这一人群非常喜欢艺术,习惯享受精神上的内容,有着看艺术展的习惯,我们会发现这是目前的趋势,也是一个进化的过程。

朱琳“为爱设计”银奖作品2016

同时,“工匠精神”也是我们一直以来所坚持的。我们希望用打造艺术品的标准做产品,先后邀约了梁建国、戴昆、孙建国、邱德光等多位国际知名设计师,重新设定产品美学。

Q:您打算树立美学高度时,大概见了多少设计大师才确定出来这些合作伙伴?几位大师打动您的分别是什么?

A:我们去了日本、德国,亲自拜访了国内、国外不少于20家的设计机构和10多位独立设计师。

比如芬兰的设计师汉诺,他的设计风格和理念比较超前,在工业设计领域有着不可撼动的地位;日本的设计师坪井浩尚,他会用佛教的思维思考事物,他的设计理念回归了设计本身,这也是日本设计师对工业设计的极致追求。

姚凯伦 “空气的味道”银奖作品,2017

在中国的设计师中,比如邱德光是新装饰主义风格设计的的引领者。在他所追求的设计中,是将各种时尚的图腾纹样、更新的传统语汇与整个空间结合在一起,他有自己的一套美学体系;梁建国倡导的设计理念是“艺术生活化,生活艺术化”,他的作品能够时刻保持鲜活,这也是他本人一贯坚持的设计态度;最后,还有戴琨,“实用、美观、经济”大体上就是他的设计原则,在满足这些原则的前提下,他主张设计应该能够尽可能多地传递对生活的热爱和欢乐的情绪。

Q:您现在负责的是奥普的文化艺术中心,这个中心在整个集团中承担的作用是什么?

A:事务性的工作就是产品的外观设计,包括工业设计和家居设计。同时我们也会做偏战略性、预言方面的产品,研究整个家居环境的变化。还有就是看建筑怎么影响家居行业未来,未来肯定是人工越来越贵,我们需要更快捷的安装、更美的外观,包括观察现在中国的家装风格趋势。

彭雨洁 “空气的味道”铜奖作品,2017

Q:所以文化艺术中心会对中国家装审美的趋势非常了解。

A:对,会去观察这个市场,然后看未来。因为家居是比较有文化特色的领域。你会发现很多品类有外国的品牌占领中国市场,但是这个领域很少有外国的品牌。像服装可能有优衣库等品牌进来,但是家居很少有日本品牌进来,因为它是具有鲜明文化特色的领域,需要设计师对客户非常了解,就像美国的房子很大,但是在中国大部分的房子并不大,我们的文化与美国也完全不一样,这个是需要国人研究的。

Q:各国之间私人的空间反而会有巨大的文化差异,这种差异在中国境内的表现是什么呢?

A:南北方会有差异,还有中国很多一、二线城市和三、四线城市的差异也很大。我们不在审美上判断美和丑,更多是根据社会当下的价值观做判断。一线城市以前喜欢欧式装修,当时的社会价值观是这样的,想证明自己生活过得很好。到了现在开始慢慢有文化了,整个家装的环境会从欧式变到现在的艺术化、中式风格。而更小一些的城市,欧式装修目前依然很风行。

蔡庆祎 “空气的味道”铜奖作品,2017

Q:作为室内设计方面的品牌,奥普是出于怎样的考量资助像白金奖这样的平面设计大赛?

A:资助平面设计大赛的初衷是我们发现很多有梦想的设计师成长得非常快,但是又缺乏一个有力的平台作为支撑。奥普希望给这些设计师提供一个成长的平台,设计和商业是密不可分的,希望年轻的设计师们在商业合作中获得更多设计能力的提升。

况且在中国美术学院的体系里,空间设计、平面设计还有服装设计属于一个大系。这个系每年都会举办平面设计大赛,事实上不光是平面设计,是很多其他方面设计学科的师生都会参与的事情。

洪心语/曾嘉昕“为爱设计”铜奖作品2016

资助这个比赛,一方面我觉得所有的设计是序列化的,不光是产品,包括你用什么方式表达,给人传达立体式的感受,产品、传播、平面,都是统一的感觉,所以我觉得没有什么工业产品和平面设计之分,都需要系统性、一致性。我们也非常重视平面这方面,就像苹果的产品很漂亮,他的门店设计、画面都非常一致,是有他的文化精神在里面的。另一方面,我也希望有更多的学生能认识我们的品牌,或者借助这些设计大赛能够关注一些社会问题,或者未来参与到我们公司的项目中。

Q:三届的主题分别是“为爱设计”“空气的味道”“极致科技”,这些主题是如何制定出来的?

A:因为我们的产品主要是电器部分还有家居建材部分,包含了科技和美、风格美学。所以说,“为爱设计”更多包含的是风格美学,“极致科技”更多包含的是电器,是这两个逻辑。同时“为爱设计”也是我们的初心。

杜静静“为爱设计”铜奖作品 2016

第一届“为爱设计”的主题主要从奥普自身出发,关注“爱”本身的价值和意义;第二届“空气的味道”主要关注的是当下社会都很关心的“空气”问题,我们也借助“空气的味道”作为一种载体,让大家感受用图形呈现的“空气”是什么感觉;第三届“极致科技·为爱设计”,这个主题主要关注的是新科技的发展方向、未来科技的表现形态。

三届主题都是围绕爱、行业、社会发展来开展的,我们也希望将这项属于设计师的公益平台继续推动下去。

 

采访、文 / 岳岩

图片提供 / 奥普

《AUPU奥普:转型之年的美学策略》选自《艺术商业》12月刊

《艺术商业》12月刊